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鲸探拓展“大文化”收藏边界

2022-08-27 22:07:40 3967

摘要:本报记者 李乔宇每逢新春佳节,生肖纪念币、福字纪念币等兼具“年味儿”和纪念价值的收藏品都会受到热捧。今年,充满“年味儿”的收藏品又添一件。24家博物馆发布3D数字藏品1月19日,2022年支付宝集“五福”活动正式开启。值得关注的是,今年有2...

本报记者 李乔宇

每逢新春佳节,生肖纪念币、福字纪念币等兼具“年味儿”和纪念价值的收藏品都会受到热捧。今年,充满“年味儿”的收藏品又添一件。

24家博物馆发布3D数字藏品

1月19日,2022年支付宝集“五福”活动正式开启。值得关注的是,今年有24家博物馆(院)首次使用数字技术共迎五福,借助鲸探发布“虎文物”“十二生肖文物”及“镇馆之宝”等3D数字藏品。随后,1月25日起,河南博物院、南京博物总馆、湖南省博物馆等还携“虎文物”数字藏品上线福气商店,供支付宝用户使用福卡进行兑换。据了解,用户可通过五福兑换、鲸探小程序购买两种方式获得数字藏品。此外,用户可在鲸探App中,使用数字展馆功能展示和分享藏品,让更多人关注了解传统文化。

事实上,数字技术与文化IP本就具有契合之处。据中央财经大学不久前发布的《区块链技术激活数字文化遗产》报告指出,以区块链为核心的数字技术有三大作用:规范数字内容标准、明确数字内容的权利归属、完善数字博物馆建设。以此来看,数字技术是促进文化保护好、传承好、利用好的最优方式之一。

近年来,随着数字化技术的逐步成熟,基于区块链技术的数字藏品成为中国数字新文创的典型代表,2021年也因此被称为数字藏品元年。互联网巨头相继布局,蚂蚁、腾讯陆续推出数字藏品发行平台鲸探(原名蚂蚁链粉丝粒)和幻核。其中鲸探明确聚焦传统文化相关IP,于2021年10月21日推出重点针对文博领域的“宝藏计划”,目前共有湖北省博物馆、湖南省博物馆、河南博物院等24家文博单位参与其中,并发行了源自馆藏的文创数字藏品。

文化IP整合数字化消费新模式

如今,鲸探在“大文化”IP探索的路径中正在筑起护城河,除了在近期备受关注的博物馆领域,鲸探也在深耕其他优质国创文化IP。

随着2022年北京冬奥临近,国民运动情绪高涨,也提升了市场对于体育消费的热情。去年12月20日至12月24日期间,鲸探平台上共有8款不同题材、不同赛事主题的体育数字藏品开售。其中,有体现中国古代体育精神、曾经作为国礼赠送给国际奥委会的《仕女蹴鞠图》、2022年北京冬奥会火炬接力火种灯的创意来源——长信宫灯、代表现代城市体育赛事标志的首届北京马拉松纪念奖牌、纪念章和杭州亚运会吉祥物、代表未来电竞产业发展的杭州亚运会电竞项目的“亚运征途之匙”等。

目前来看,鲸探数字藏品业务覆盖的领域包括文旅、体育、艺术(原创设计、艺术创作)、文娱潮玩等。

其中,文旅是最重要的一个核心方向。从鲸探数字藏品情况来看,文旅、艺术类数字藏品发行量约占70%,同时也逐步拓展出不同的应用场景,如付款码皮肤、社交媒体数字头像等。近期,鲸探在其App上向用户更新了“我的展馆”功能,用以展出用户的数字藏品。

站在当下时点可以看到,鲸探对于“大文化”的挖掘,一方面,有利于推动国创IP化、年轻态发展;另一方面,也是数字化改革在文化IP领域的体现。此外,对于鲸探而言,深耕国创文化IP也意味着其对于正在成长起来的新生代消费群体消费偏好的深入挖掘,在新的消费潮流中抢夺更有力的话语权。

行业尚属初级阶段。这个阶段往往是风险高发区,但与问题多发的海外NFT模式相比,鲸探开辟的数字藏品模式本质是一种数字化的“文化产品”,为文化IP产品创造了数字化的新消费形式,盘活了文化产业的资源,也激发了文创产业的活力。

此外,鲸探也提示不支持任何形式的转卖行为,提醒用户谨防欺诈风险。蚂蚁集团也曾多次表态,“我们坚决反对一切形式的数字藏品炒作,坚决抵制任何形式的以数字藏品为名,实为虚拟货币相关活动的违法违规行为;坚决抵制任何形式的数字藏品商品价格恶意炒作,用技术手段确保商品价格反映市场合理需求;坚决抵制任何形式将数字藏品进行权益类交易、标准化合约交易等违法违规行为,反对数字藏品金融产品化。”

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