摘要： 一元复始,万象更新。踏入2021年,多少人开启新一年的仪式感,是从打开一本新年日历开始的?日历承载着人们对新一年的美好期望。生活越来越美好,“数日子”也要有花样,2021年大家都在买什么样的日历? 京东大数据显示,销量最高的还是文化日...
一元复始,万象更新。踏入2021年,多少人开启新一年的仪式感,是从打开一本新年日历开始的?日历承载着人们对新一年的美好期望。生活越来越美好,“数日子”也要有花样,2021年大家都在买什么样的日历?
京东大数据显示,销量最高的还是文化日历,包括老黄历、诗词日历、论语日历等;其次是博物馆日历、读书日历、艺术日历和健康日历。
注:日历消费数据周期:2020.12.1-2020.12.30;同比数据周期:2019.12.1-2019.12.30
2010年《故宫日历》首开先河,拉开文化内容日历热销序幕。十年间,人们的选择更多了,“数日子”的方式也在变化。京东大数据显示:2021年日历商品中,文化日历、艺术日历(包括电影日历、音乐日历等)的销量同比增长都超过了270%,读书日历销量同比增长242%,再次是健康日历销量同比增长71%。
随着日历商品越来越丰富,博物馆日历、读书日历等每个类别下都包含了数个不同的商品。从日历商品的销量来看,最受欢迎的是老黄历、故宫日历、知乎日历、电影日历和读书日历。2021年,人们更爱追求趣味和知识。知乎日历的销量同比增长了13倍,读书日历销量同比增长了3.4倍。
不同时代中成长的人,文化品位上总存在一些差异。在日历偏好上,95后购买电影日历的占比更高,95后、85后购买知乎日历的占比高于其他年龄段,75后、85后更偏爱故宫日历,46岁以上用户更爱买老黄历。
注:不同种类日历在各年龄段用户中的销量占比
从不同职业消费者偏好来看,学生群体更爱买电影日历,事业单位、医务人员、金融从业者更爱买老黄历,人们购买读书日历的占比较平均。对比之下,白领们对知乎日历上的趣味知识点最感兴趣。
注:不同职业日历在各年龄段用户中的销量占比
此外,小镇青年购买老黄历、心学日历的占比高于整体用户,在日历选择上比较偏爱传统文化。同时,他们购买的知乎日历、读书日历、艺术日历的占比也高于全站,又体现出年轻一代的趣味和文化追求。
