摘要：来源：交汇点新闻客户端卢笛：P5天下第一肖鹤云：塞尔达是天在2022年开年热剧《开端》中，无论是这段关于游戏的争论，还是画面里一闪而过的《海贼王》《鬼灭之刃》《狐妖小红娘》等元素，令不少观众直呼：二次元DNA动了！图片来源：视觉中国进击的二...
来源：交汇点新闻客户端
卢笛：P5天下第一
肖鹤云：塞尔达是天
在2022年开年热剧《开端》中，无论是这段关于游戏的争论，还是画面里一闪而过的《海贼王》《鬼灭之刃》《狐妖小红娘》等元素，令不少观众直呼：二次元DNA动了！
图片来源：视觉中国
进击的二次元经济，千亿级市场正在形成
在80多个国家地区的畅销榜杀进前10、1天时间在全球收入高达1500万美元、2022年1月在全球的收获了2.08亿美元巨款……这是国内原创二次元手游《原神》展现出的超强吸金能力。
据艾瑞咨询《2021年中国二次元产业研究报告》显示，2020年，国内二次元游戏规模达411亿元，预计会在2023年达到801亿。
一个过去被认为是小众市场的二次元经济，在悄无声息中，成长为一个亿级用户的巨大蓝海。
二次元为何能撬动消费，首先来看一组概念——
二次元：指二维平面的世界，主要指动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）构成的平面世界。现实世界则被称为三次元。
截至2020年，泛二次元用户规模为4.2亿，预计2023年，泛二次元用户将达到5亿。
二次元文化：指在以ACGN（动画、漫画、游戏、小说）为主要载体的平面世界中，由二次元群体所形成的独特价值观与理念，此外还包括二次元群体从ACGN不断延伸出的手办、COSPLAY等，以及同人及周边（如海报、CD、徽章、服装等）衍生产物。
当下，二次元文化正在与主流文化相融相生，也许你不是一个二次元人，但你早已游走于二次元文化当中。如一些二次元专有名词在网络上大行其道，非主流、前方高能、颜控、废柴、中二少年等被大众熟知，甚至运用在日常生活中。
二次元经济：指基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。
二次元经济，其实就是在ACGN作品的基础上，利用粉丝经济在更广泛的维度获得真正的收益。95后正逐渐成为内容消费市场的主力，他们中有很大一部分是二次元狂热爱好者，这群人促使二次元文化逐渐成为主流文化，二次元经济也随之崛起。
一个可以参考的对象是，二次元经济在日本GDP中的占比高达10%以上。
而在中国，围绕着ACGN所产生的语言、审美、思维模式，一个二次元世界正在形成，而且正在吸引越来越多的年轻人。国内“二次元”产业从1991年开始萌芽，先后经历培育期、成长期，即将迎来爆发。在此期间，中国“二次元”产业不断突破升级，一场全民参与推动的“二次元”产业大繁荣正在来临。
据易观预计，未来中国整个二次元市场潜力可达上千亿美元。2020年二次元经济表现不俗，整体市场规模达一千亿元，年增速达到32.7%。
那么二次元是如何掘金的？可从二次元的定义“ACGN”来看。
为童年买单·资深二次元·主编·1号君：小时候看动漫，现在氪金二次元游戏，每个月差不多1000左右；看snh48公演，还买了他们演唱会的票；参加Chinajoy和WF展，家里买了很多模型，几百到几千不等……还买过灌篮高手港版、台版的完全版漫画，每套两三千，为童年买单。
漫画方面，在漫画付费阅读基础上，漫画改编影视剧和动画受到观众认可，原生漫画IP的价值将会持续释放。随着国内漫画创作群体日趋扩大和成熟，中国漫画市场规模在2020年达到34亿元，并在未来3年保持15%以上的高增长率。
动画方面，2020年中国动画播映市场规模已达205亿元。认为随着国创动画和国产动漫的质量提升，国产动漫不仅在播映端能够获得更多广告和订阅收入，还能驱动产业链下游的内容改编和实物衍生等众多衍生行业。
游戏方面，手游正是二次元经济进击发展的重要一环。二次元手游分为IP和原创两大类。IP类手游以日漫和国漫改编为主，代表作包括《火影忍者》、《航海王启航》、《FGO》、《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《我叫MT》等。2016年，国内原创二次元产品进入快速成长期，创作出原创二次元手游《阴阳师》、《崩坏3》、《原神》等，其中米哈游推出的《原神》已成为全球现象级二次元手游。
有数据显示，米哈游2020年营收101.3亿元人民币，2020年的净利润约为57亿元，净利润率达到约57%，此时《原神》上线仅3个月的时间。2021年《原神》海外+国内流水153.5亿元。
根据《2021中国游戏产业报告》的数据显示，在2021年我国二次元手游市场的收入为284.25亿元，同比增长27.43%。
如何看这个增长率？横向来看，对比2021年整个中国移动游戏市场仅7.6%的同比增长要高出不少；竖向来看，是自2017年以后，二次元游戏的同比增幅又一次超过20%。
2020年，二次元游戏规模达411亿元，已经成为二次元产业重要的组成部分，在整体游戏市场规模中占比也接近10%，且未来仍将保持稳步增长。
万物皆可二次元，经济版图庞大
千亿级市场如预测的一般已经到来，二次元的变现能力为何这么强？
事实上，二次元经济早已渗入生活中的方方面面。
衣：简单如一件T恤，《周刊少年JUMP》是日本三大少年漫画杂志之一，周刊少年JUMP的三原则是“友情、努力、胜利”，十分热血，优衣库x少年JUMP联名T恤，紧紧抓用户的中二之魂。
此外，洗护用品、文具、日历、零食、水杯、台灯……众多常见用品也常常推出二次元联名款，激发新的购买力，
1号君的一个程序员朋友：我有一件优衣库和龙珠联名的T恤，有天早上，在中胜地铁站先后看到4个男生跟我穿了一模一样的衣服，只能说龙珠实火。
食：“异世相遇，尽享美味！”是《原神》与KFC联动的时的一句口号。通过去下线门店喊出口号，就能得到立牌、“社死桶”等周边。很多玩家没有抢到徽章后，想尽了其他的方法去要这一批的徽章。导致了有些人把徽章拿到网上去贩卖，买到了几百到几千元不等甚至有一个徽章在某二手交易网站上拍卖到了11万人民币的天价。
“可爱多”引入《魔道祖师》IP合作模式，让二次元虚拟人物做代言，拉动产品销售增长。可爱多结合《魔道祖师》5个角色的形象特点，搭配5种不同口味冰激淋，定制版冰激凌一上市，就广泛引发粉丝们的热情。为不破坏二次元男神的“衣服”，消费者纷纷大开脑洞，开创N种手撕可爱多包装的方式。
1号君的一个富婆朋友：2016年，日本最大的动画、漫画、游戏及其周边精品销售连锁店Animate在上海开了分店，旗下的咖啡店也同时“登陆”上海，第一期的咖啡店主题是动漫《魔卡少女樱》联动，不仅有主题美食、饮品，还有相关周边产品销售。我当时特地从南京跑去上海打卡，买了很多周边，包括徽章、立牌之类的，总消费可能有2000多元。同年年底，咖啡店主题是跟另一个动漫《Fate/StayNight》合作，因为是很喜欢的动漫，也是抽空专门跑去打卡，店里消费大约有1000元。
漫展：漫展是每个城市里二次元爱好者的盛会，参展人数逐年上升，截至2019年4月份，漫展的单次参展人数已经达到了1万至1.2万人。漫展除了有丰富的舞台活动，展会现场也会有大量的二次元周边销售。每个来参加漫展的二次元爱好者，在漫展现场的平均花费在200-300元的人占大多数，其中包括了门票消费、周边产品消费等，而参展之前的服饰购买租赁、化妆、假发、道具购买等等，又是另一笔花销。
1号君本尊：二次元消费是个“无底洞”，遇到喜欢的服饰和手办，就忍不住“剁手”。每个月在二次元消费上花七八百元算是常态，如果有大型活动，如漫展、主题快闪店就要更多了。一个正版手办的价格多在500元以上，高档的要突破千元，而且随着新番出来，喜欢的人物也在不断扩充，比如最近新出的《国王排名》，波吉就超级可爱，想买买买。
影视：国产电影《大圣归来》、《哪吒之降世神童》和《姜子牙》都在国内获得了可观的票房成绩。同时，一批原创动漫剧集也获得了观众们的喜爱，比如说《灵笼》、《狐妖小红娘》，均为付费观看。
潮玩：随着大圣、江流儿、哪吒等国创IP的影响力越来越强大，其延伸出来的潮流玩具，也将越来越受到市场的青睐。比如说，《少女前线》《盗墓笔记》《明日方舟》出品的官方手办不断获得粉丝的芳心。影视作品也可以制成二次元手办，并获得成功。比如《乡村爱情故事》、《山河令》的手办预售量达到了30万和35万只。
如何把握二次元经济的崛起之势，从中抢到属于自己的市场份额?
艾瑞咨询联合二次元人口普查委员会共同发起的二次元人口普查活动发现，通常情况下，二次元用户首先会通过互联网获取二次元内容，看视频，阅读漫画，玩游戏等。之后，开始针对关注的二次元内容展开社交活动，如浏览社交网站，和朋友聊天讨论等。然后才是深层次的二次元活动，如混同人圈，开展同人文的创作交流等，并购买相应的二次元周边商品，并不会一开始就为二次元买单。
由此看来，进入二次元世界是一个不断获取、不断交流，进而提升，最终实现消费的过程。
从新兴的周边衍生产业来看，二次元潮玩围绕IP发展潜力大；虚拟偶像的直播业务大有可为；线下娱乐可让二次元与多种实体经济结合；汉服、jk、Lolita等二次元服装产业在品牌运营方带领下脱离原始状态……二次元经济正在开发更多实体化的商品和服务，变得更加真实，与三次元消费结合更加紧密。
“弹药”充足，BAT纷纷布局二次元
是什么让“二次元”变得这么火热？一是经济水平的提高，使得人们对精神文化有了更高的追求。另外，资本的不断进入，也为二次元发展提供“弹药”，促进了竞争。
从2015年起，互联网巨头打响了对于二次元领域的争夺战。
腾讯：垄断用户+出品原创国漫IP
相比起以电商起家的阿里和以搜索起家的百度，以QQ和游戏等交互、娱乐起家的腾讯天生具有“泛二次元”用户基因。
2015年底，腾讯率先提出“二次元经济”的腾讯，也是布局最深的投资者。腾讯从2012年开始布局动漫业务，目前拥有超过2万部作品，超过6000部签约作品数，原创国漫作品产量占据中国网络动漫市场的一半以上。入股B站也让腾讯占据一个有着大量二次元用户的山头。
此外，腾讯成立聚星基金，规模为3亿人民币，用于扶持动漫创作者和工作室，鼓励创造更多的原创国产IP。近几年，腾讯动漫更是出品了《一人之下》《狐妖小红娘》《魔道祖师》《天官赐福》等多部大IP的原创国漫。
阿里：深耕PGC+引进日漫IP
与腾讯投资收购时的谨慎相比，阿里“财大气粗、见‘好’就收”的特点在2015年10月再度上演，356亿元人民币收购优酷土豆，而2个月前，优酷土豆亦3亿大手笔投资了B站的老对手Acfun(以下简称A站)，A站就成了阿里阵营中的一员。
与腾讯突破壁垒主打国漫不同，优土执念于巨资引进日漫头部IP《火影忍者》与《银魂》等，同时利用优酷UGC、PGC特点企图完成一次内部的“泛二次元+核心二次元”的布局。
百度：版权覆盖+流量为王
百度旗下的爱奇艺可以说是最早布局动漫的视频站，对国产少儿动画、日漫新番等的不计血本的投入为其累积了庞大的片库，如2亿元以上重金购买了日漫头部IP《海贼王》，而2014随着视频巨头PGC内容开始崛起，爱奇艺也是趁势推出动漫创投中心。大量的版权购买覆盖片库+试探性地进行动漫IP出品，构成了爱奇艺对二次元的布局。
另外百度贴吧也是二次元用户主要的集中地之一。
《原神》的火爆全球也让更多资本将目光投向二次元手游。企鹅、网易以及其他国内游戏厂商，纷纷推出了自己的二次元手游之作，如最近与《原神》做激烈竞争的《幻塔》就是其中之一，《幻塔》是完美世界和企鹅的联合作品。
但BAT在亚文化社区的对决只是冰山一角，随着90后、00后用户心智和消费能力的成熟，资本对“二次元”内容社区的争夺才刚刚开始。
如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”则是成为了鹿死谁手的决定因素。
数据显示，2016-2017年，二次元产业的投融资数量到达历史高位。2020-2021年，集中的融资领域包括内容制作环节的漫画企业与二次元游戏企业，另外一些周边衍生企业包括二次元电商，二次元服饰等也开始获得资本的青睐，说明在二次元内容产业的一些细分领域，以及整个周边衍生领域，都有较好的发展机会。
值得关注的是，二次元世界对青少年的成长影响很大，需要适度监管。
原中国美术家协会副主席许钦松认为二次元内容应该分为三类：“一是完完全全给孩子看的，成年人可以看也可以不看；二是专供成年人看的，孩子不能看；三是孩子跟成年人一同可以看的。”
除了对二次元提出类似于分级的监管要求，许钦松认为，内容监管要在作品还没有进入到制作或者投资阶段之前就要进行，其主要目的是在于，让内容创作者和投资方能尽早知道自己做的这部作品能否通过审查，避免审查不通过导致的资源浪费现象。
简单来说就是，监管部门应该进入到现在流行的IP制作委员会中去，而不是等内容制作好了再进行监管。
新华日报·交汇点记者 洪叶
新华日报全媒体经济新闻部出品
编辑: 丁茜茜
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