欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

从小众收藏到大众消费 潮流玩具“潮”在哪里,前景如何

时间:2022-08-24 01:01:35 | 浏览:8583

王冈摄/光明图片编者按近几年,伴随“万物皆可盲盒”的热潮,潮流玩具逐渐走进公众视野。据有关报告显示,中。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具,融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念,是主要面向成年人的玩具。

上海盲盒IP主题展上的“潮玩”。王冈摄/光明图片

编者按

近几年,伴随“万物皆可盲盒”的热潮,潮流玩具逐渐走进公众视野。潮流玩具又称艺术玩具或设计师玩具,融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念,是主要面向成年人的玩具。据有关报告显示,中国潮流玩具发展迅速,市场规模由2015年的63亿元增长至2019年的207亿元。不少潮玩企业开始进军海外市场,一些中国设计也获得了海外消费者的喜爱,表现出强大的创新活力和文化影响力。潮流玩具不再是少部分人的兴趣爱好,已经上升为一种精神消费和文化现象。潮流玩具对于年轻人意味着什么?如何孕育出真正具有中国价值观和国际影响力的IP形象?近日,记者采访了潮流玩具企业、设计师、潮玩爱好者和业内专家,寻找潮流玩具走红文化现象背后的深层次原因,并就潮流玩具行业更加健康有序发展提出建议。

在线下,许多大型购物商场的显眼位置被潮玩商店、自动售货机占据,人们乐此不疲地花上几十元购买一份“小确幸”;在线上,国产潮流玩具品牌泡泡玛特连续两年超过乐高和万代,位列天猫“双十一”玩具大类销售榜第一名。此外,一些博物馆也尝试以盲盒的形式推出文创产品,传统文具企业纷纷试水,许多互联网企业也在涌入这个行业……

这是一场年轻人的消费狂欢,也是艺术品以亲民价格走近人们日常生活的一次尝试。盲盒背后,一个更大的文化消费市场正在浮出水面,也让更多人不禁好奇——

潮流玩具是什么?为什么火起来?这种热度可持续吗?

1.潮流玩具:连接艺术和商业的新业态

“我觉得当下一切美好的、能引起共鸣和购买欲望的东西都是潮玩。比如你喜欢收集茶壶,那对你来说茶壶就是潮玩;有人喜欢车,那车对他来说就是潮玩。”

“十年前,我们可以简单通过材质来区分手办、雕塑和潮玩,但是现在,想界定‘潮玩’这个概念已经不是那么容易了。”

“潮流玩具其实是一种艺术周边的形式,它介于艺术品和玩具之间。”

潮流玩具是什么?目前业内普遍的共识是,狭义的潮流玩具起源于20世纪末的中国香港和日本,由独立设计师和艺术家创作,也被称为艺术玩具或设计师玩具。这些作品的设计往往带有一点街头、叛逆和反主流风格,并且限量生产,价格相对昂贵,因而潮流玩具的消费最初一直限于一个小圈子。

到了21世纪初期,潮玩概念与欧美、日本当地动漫影视产业融合,并涌现出一批全球知名的潮玩品牌和形象,如KAWS、BE@RBRICK等。

当潮流玩具进入中国内地以后,其形式变得更加丰富,其定位也从最初的艺术玩具或者设计师玩具,转而瞄准了一个更大的市场——艺术品周边市场。除了最火的盲盒外,手办、BJD玩具(关节可活动玩具)等也被归入潮流玩具范畴,价格范围从几十元到上万元不等。越来越多和玩具相关的公司进入产业链,目前已经初步形成从设计、生产、销售,到二手交易市场、线下大型展会的潮流玩具生态系统。

其中,线下大型展会成为了快速观察潮玩行业的一个窗口。

自2017年9月首次举办以来,每年春秋两季分别在北京、上海举办的国际潮流玩具展越来越像潮流玩具行业的“时装周”。展会期间,玩具设计师、艺术家、玩具品牌齐聚,展出自家最受欢迎的潮玩产品,并发售新品及限量款。

消费者在展会上发现自己喜欢的潮玩,并和喜欢的设计师面对面交流。“许多限量款只能在展会上买到。还有一些小众工作室出品的盲盒,原来只能通过网络购买,但是在展会上能看到实物。”每年的潮流玩具展,资深玩家杨瑞都会提前预约门票,做好详细攻略,早早在会场外排队,开门后第一时间跑进会场,“晚了就买不到了”。

设计师在这里获得和同行交流切磋的机会,也从中发现行业新趋势和新变化。“你会发现这个圈子正在经历迭代和融合。大家玩的东西越来越接近,以前只收藏雕像的,现在也开始玩潮玩和手办了,以前不玩雕像的,随着潮玩市场的崛起,也开始关注雕像了。”在开天工作室美术总监朱佳麒看来,这其实也是潮流玩具行业逐渐走向成熟的一个标志。

渠道商则在这里寻找新的合作机会。不少玩具生产企业、销售渠道商的工作人员也来到展会现场,和感兴趣的设计师交换名片,达成初步合作意向。“这种沟通方式效率很高,我们之前看好的几位设计师都在现场。”B站会员购的一位工作人员告诉记者。

“‘十四五’规划和2035年远景目标纲要明确提出,要‘扩大优质文化产品供给’‘加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式’‘打造一批有影响力、代表性的文化品牌’。”北京电影学院美术学院讲师朱力认为,富有创意和文化的潮流玩具在年轻人中受热捧,其作为文化消费新载体和文创产业新动力的作用将进一步得到发挥。

人们在选购潮流玩具。王冈摄/光明图片

2.年轻人为什么喜欢潮流玩具

Molly,一个短卷发、撅着嘴的小姑娘,是当下最火的潮流玩具形象之一。根据泡泡玛特公司2020年度财报显示,它为泡泡玛特贡献了11.9%的销售额。

但Molly其实是一个没有故事内涵的IP形象。

“一件作品能够带给人沉浸的瞬间,这就是我们所说的情绪价值,是所有内容产品的核心以及它能够触动你的地方。”在2020年11月举办的首届潮流玩具产业论坛上,米未传媒创始人马东解释消费者为什么会被没有故事的Molly打动。

作为一个诞生于2005年的年轻IP,Molly和迪士尼所塑造的米老鼠等传统知名IP最大的不同是:她的背后没有电影、游戏、漫画等故事内容作为支撑。而这也是大多数潮流玩具IP的共同特点。

没有故事的潮流玩具为何吸引年轻人?

轻量级IP抢占碎片化时间。对于漫威、迪士尼、日本动漫等传统的、依托内容的IP运营方式来说,孵化一个热门IP往往需要大量的前期投入,包括内容创作的时间成本、制作宣传的资金成本等。同时,对于受众来说,也需要投入大量的时间来看剧。

“在信息爆炸式增长的时代背景下,当代年轻人空闲时间越来越碎片化,他们不见得有那么多完整的时间去重新认识一个有宏大世界观的IP,这就给了潮流玩具这类不以故事作为依托的IP一个机会。”朱力认为,这类IP以轻量级的内容形象,借助线上线下销售、跨界合作、主题展览等多渠道的方式,快速且精准地触达目标群体。“受众往往只需一眼,就能和IP之间建立情感联系。”

“无人格IP”投射更加多元化的情感。“Hello Kitty不需要故事。”在许多公开场合,泡泡玛特创始人王宁都表达过这样的观点。1974年诞生于日本的Hello Kitty就是一个完全不依靠任何动画片、漫画或者故事而红起来的卡通形象,成了一个跨世纪长久不衰的文化符号。这也成为许多潮流玩具IP的对标对象——即通过一个具体的形象来贩卖一种情绪。

“如果有一个娃娃我特别想买,它一定是有某个点打动了我,这种情绪和感觉其实是非常主观的。”一位资深玩家这样解释他的购买动机。一个没有厚重故事作为背景的潮玩,反而更容易和消费者产生感情连接,它的人格是由消费者投射自己的情感来完成的。“如果它有了故事,可能就不是我心中的那个Molly了。”

中国式潮流玩具商业模式的成功。“当代艺术其实都是艺术、流行和商业的结合,但是结合方式各不一样。”北京大学光华管理学院教授赵龙凯认为,从前的潮流玩具遵循的是从艺术到流行、再到商业的过程,即品牌商先通过设计师创造艺术品,在一定的群体里获得流行,再触达更大众范围的消费。但以泡泡玛特为代表的新一代潮玩,实际上正在以商业力量推动流行,进而通过市场影响位于产业链上游的设计师的设计导向。

换言之,中国青年一代有机会通过消费的方式重新定义潮玩,并影响潮玩乃至当代艺术品的未来发展方向。

潮流玩具受到年轻人追捧。王冈摄/光明图片

3.培育有持久生命力的潮流文化,仍待破题

近年来,各种潮流文化层出不穷,但是真正能够“常青”的却屈指可数。如何精确把握潮流方向,持续推出受欢迎的产品,真正培育有持久生命力的IP,是每一个潮流品牌需要回答的共同问题。调研发现,潮流玩具行业要实现长远发展,还需要解决以下几个问题:

在设计层面,存在潮玩形象雷同、创意撞车等问题,知识产权保护不足。“比如宇航员、戴珍珠耳环的少女这些元素,就有非常多热门IP都用过。”杨瑞发现,一旦某个IP的元素获得了消费市场的认可,就会立刻涌现大量相似的创意和形象。“相比直接抄袭和盗版,照搬成功模式、套用已有创意,是潮流玩具行业面临的更直接的问题。”清华大学文化创意发展研究院副院长张铮分析,当大量入局者进入潮玩行业,没有艺术厚度的设计项目急于上马,就容易产生这个问题。

在运营层面,存在过度依赖“盲盒”这一种形式,过度依赖部分头部IP等现象。一些公司表示,如果旗下头部IP形象无法长期保持对消费者的吸引力,则将面临没有替代品的困境。相较于有更宏大世界观的故事性IP,潮玩IP没有故事内容作为支撑,这既是促使其快速火爆的原因,也是限制其发展的达摩克利斯之剑。此外,目前盲盒仍然是潮流玩具里最“出圈”的产品形式,这种并不复杂的产品模式何时会让消费者产生审美疲劳也未可知。不少业内专家认为,面对消费者转瞬即逝的喜好和日益增长的文化需求,潮玩运营方是否拥有不断推出新的设计师、持续创新产品形式和产品系列、吸引消费者重复购买的能力,依然存在很大不确定性和挑战性。

在文化层面,尚未形成一套能够代表中国文化意涵的语言。朱力认为,相较于传统意义上的“玩具”,潮玩背后更深层次的是文化内涵。它以“潮流文化”为基石,以设计师为核心,融合了现代时装、传统文化、艺术等潮流因素,代表了这个时代的流行,更代表了这个时代年轻人的文化品位追求,表达的是一种态度,已经成为一种精神符号。目前,不少潮流玩具企业通过采用统一包装、尺寸、售卖方式、隐藏款比例等方式,形成了一种“盲盒”语言。但这种形式其实并非潮流玩具行业首创,并且只是一种销售模式。潮玩行业的核心依然是内容形式,相较于乐高、迪士尼等公司打造的语言和系统,中国潮玩行业需要继续探索更多模式,并融入更多的中国文化元素与意象。

4.破圈后的“潮玩”,如何持续健康发展

天猫新品创新中心近日发布的《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示,中国潮玩市场目前仍处于成长期,未来存在强大的潜力与大量的深化机会。不少专家和相关从业人员指出,目前潮玩行业出现了一些发展中的问题,要对成长中的潮玩行业有耐心,同时也应对其进行必要的监管和督促。

二次销售、产品质量、盗版玩具等问题都是发展中的问题,可以交给市场来解决。“其实潮流玩具对于制作工艺的要求非常高,对于专业玩家来说,大多数盗版玩具是可以通过细节来辨别的。”张铮解释,盗版玩具并没有收藏价值,将渐渐被市场所淘汰。朱佳麒的观察也印证了这一点:“以前不少玩家只关心潮玩的质量和设计好不好,但是现在越来越多玩家开始关注到背后有没有正规的版权。”这是一个积极的现象,消费者对潮玩版权、设计和质量越来越高的要求将通过市场机制反馈到各个市场参与者,从而推动潮玩行业逐渐走向成熟。

呼吁玩家理性消费,并警惕过度炒作透支艺术家的创作生命。由于部分热门潮流玩具产量较低或者发行量较小,在市场供求关系的作用下会出现其市场价远远高于发行价的现象。背后的原因就是纯盈利性质的炒货行为在潮流玩具界盛行。对此,泡泡玛特商品开发部总监宣毅郎建议,消费者不要盲目追求那些所谓的限量款,还是要真正选择自己喜欢的潮玩。

张铮表示,潮玩正在迅速走向艺术品化,具备了一定的投资属性和变现能力,但也要警惕过度商业化伤害潮玩自身的艺术属性,透支潮玩设计师的创作生命。“过度炒作甚至走向投机,这可能会对潮玩行业的长远发展造成伤害。”

鼓励跨界合作等形式带动IP“破圈”,并赋予潮玩更多时代价值和想象力。在“嫦娥五号”返回地球之际,泡泡玛特宣布与中国航天科技集团合作,发布500个限量公益形象,其中200个还将嵌入航天火箭本体的碎片,并配有相关证书。调查发现,目前潮玩品牌与食品饮料、服饰品牌的跨界联名模式已较为普遍和成熟,与科研院所、文博机构等单位合作的想象空间仍需打开。朱力建议,潮玩IP要多进行跨学科、跨行业的尝试,多从中华优秀传统文化中汲取智慧和营养,挖掘更多具有时代意义和深刻内涵的中国元素。

潮流玩具人才培养的需求和当代艺术人才培养的核心需求是一致的,要真正培养出能反映时代声音的艺术家。潮流玩具的核心是背后的设计师。调查发现,目前不少院校已经开设了潮流玩具相关课程。张铮指出,艺术创作对于人才的核心需求是相通的,与其说缺乏优秀的潮玩设计师,不如说是缺乏优秀的设计师。如果潮流玩具未来的趋势是要向艺术品发展,那么潮玩设计的艺术厚度还需要增加,要真正培养出能够反映时代声音的艺术家。“今天,我们看到的不少潮玩形象可能都是偏西方化的。未来,我们会不会看到更多的以‘仗剑走天涯’的中国侠客等形象为灵感的潮玩?”张铮说,“这很大程度上取决于设计师的中国文化修养”。(记者 方曲韵)

来源:光明日报

相关资讯

玩具店里卖玩具枪被判刑十年 玩具枪到底是玩具还是枪?

央广网北京9月21日消息(总台央广记者谭朕)不少人在童年时期都拥有过一把玩具枪,可是,有些拿来玩耍的玩具枪可能真的会被定义为枪支。近日,有媒体报道称,青岛市中级人民法院证实,受山东省高级人民法院指令,青岛市中院将再审景安朋、李秀兰非法买卖。

网红博主列七大儿童危险玩具清单,多个玩具频发安全事故 专家:对儿童玩具厂家尚未有专门的标准和制度

网红博主“老爸测评-魏老爸”在微博上发布的视频截图红星新闻记者|罗梦婕编辑|潘莉玩具深受儿童们喜爱,其质量优劣和安全性能关系着儿童的安全和健康,因此它也一直备受家长们关注。近日,网红博主“老爸测评-魏老爸”在网上晒出包括荧光棒、水宝宝、激光。

一德路玩具批发市场,玩具迷的乐园,你在这里买过模型或者玩具吗

据我所知一德路,不仅仅只有海鲜干货,这些东西批发。还有一段路是卖玩具批发的。很多人都认为,玩具批发会在万菱汇那边,就是解放路附近。但是我最早知道的玩具批发却是一德路。位于一德路靠近真光中学附近,有一个玩具批发城。

玩具店在哪里批发玩具最合适,批发玩具应该注意什么?

在中国,为宝宝花钱,那钱就不是钱了,特别是在儿童玩具上,家长基本上都非常的愿意花钱。那么,作为玩具店老板,如何才能将玩具生意做好让约克澄海玩具来做下分析。玩具批发秘籍之一:质量要过硬。作为儿童玩具,最主要的接触者就是儿童,儿童是祖国的花朵,。

瞄准年轻人的第一件收藏品!盲盒之后,收藏玩具能否成为下一个潮流风口?

每经记者:温梦华 每经实习记者:朱鹏 每经编辑:董兴生9月12日下午,上海淮海中路233号,爱马仕集团旗下品牌「上下」之家,挤满了来自全国各地的泡泡玛特粉丝。他们都是奔着“DIMOO”梦幻旅行家限定系列的品牌合作发布而来。

中国史上的五次收藏风潮,盛世兴收藏,当下就是最好的收藏时机

艺术品拍卖市场每年都在呈稳定上涨的趋势,据历史记载,凡经济兴盛的时代,艺术就会迎来爆发式增长,进而出现收藏盛世!今天我们就来看看,历史上的五大收藏盛世。一、宋代热门藏品:奇石、书画、砚台、青铜宋朝时期,中国的绘画艺术正处于高度繁荣阶段,宫廷

分局成功打掉一个收藏品投资诈骗团伙,喜欢收藏的看完记得点收藏

当下越来越多的人爱好收藏,从珠宝瓷器到邮票字画,从黄金玉石到钱币古玩,收藏品成为热门的选择。在收藏热的大背景下,很多老年人非常关注收藏品市场,不法分子瞄准老年人风险意识不足、辨别能力不强等特点实施诈骗,严重侵害老年人的财产权利。近日,北碚区

玩具。玩具

岛屿心情 - 玩具.mp34:57来自那山那人和那狗在人类目光的穷尽之处,最开始是没有玩具的。窄窄的巷子像柳叶,参差的屋子后面流淌着永远不会停息的河流,酥酥的雨滴打落在低的蜻蜓身上,刚刚升起的月光照耀着盘盘旋旋的蝙蝠,烈日下总是拥有着昆虫们

玩具在精而不再多,0-3岁那些百玩不厌精致玩具大盘点

我和老婆会买一些,好多亲戚朋友还会送很多,因此不到2岁的暖暖大大小小玩过的玩具不下百种,从几块钱到上千的不等。本文作者:liuspy一、前言自从暖宝宝出生后,作为我们家第四代的长女受到了各个长辈的倍加疼爱,除了衣物以外各种玩具不断。

做早教不一定去早教中心,选好玩具在家也能做,附1岁娃玩具推荐

文丨京妈说,原创内容。“宝宝还不到一岁,想给宝宝做做早教,但是外面的早教班都好贵啊,去试听了集几节,感觉也没什么特别的,就是带着宝宝玩,那是不是把这些玩具买回来自己在家陪宝宝玩,也可以呢?”当然可以啦!早教中心也是根据不同年龄宝宝发育特点设

拯救“玩具荒”家长,这些玩具孩子百玩不厌,还能激发各种能力

像模型玩具和感官玩具就是我家孩子百玩不厌的玩具大类,每次遇上这两种类型的心仪玩具,就会玩到不肯放手,真的很夸张(捂脸),借着这个问题,想来说说2个我家孩子平时最爱不释手的玩具吧,好物真的很值得分享哈哈。玩法:拆解拼装模型、搭建场景、玩假装游

纸板玩具教学,3款在家也能制作的玩具,孩子们都抢着玩(图解)

只为传递手工技艺,创意源于生活,细节决定品质,今天为大家分享如何用纸板制作3款小玩具的教学,步骤详细,简单易学,非常有创意,喜欢纸板小制作的朋友们,可以来看看哦,精彩不容错过。传承手工艺术,放飞指尖梦想,每一节教学我们都会认真对待。

玩具在精不在多,这5种玩具精致耐玩,宝宝越玩越聪明

宝宝爱玩玩具是天性,很多宝宝在成长期间有许多类型的玩具,而且有些玩具会成为宝宝成长中最佳的玩伴。另外让宝宝多玩玩具的好处不止这些,有些玩具让宝宝多玩不仅能增加童年的乐趣,而且玩对玩具,还能促进大脑发育,让宝宝越玩越聪明。那么众多类型的玩具中

玩具也能当摆件——盘点20款高颜值儿童玩具

​前言:有儿童的家庭最头疼的一点就是收纳玩具了,很多玩具混合在一起吧别说孩子自己都不一定方便寻找,如果分类收纳则会占地太多,展示出来又会太乱。所以我就把我孩子目前在玩的高颜值玩具给大家盘点一下,这些玩具孩子既喜欢玩,同时也可以摆放在家中当做

中国玩具市场消费超千亿 深圳国际玩具展圆满落幕

读特客户端·深圳新闻网2022年8月22日讯(深圳商报记者 姚嘉莉)一连三天,深圳国际会展中心变身“玩具王国”。近日,第34届国际玩具及教育产品(深圳)展览暨第13届国际童车及母婴童用品(深圳)展览会、2022国际授权及衍生品(深圳)展览会。

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈长沙新闻资讯网速滑谷爱凌杨幂影迷网蝎子养殖技术衢州新闻资讯网生肖牛运势网育儿知识网邓超影迷网ChatGPT聊天机器人捷豹跑车网河北旅游网凡拓数创股票山西汾酒A股今日佳木斯架子鼓培训网
文玩手串交流网-古玩古董线上交易平台、中国正规古玩交易平台、文玩手串批发网站大全、文玩手串批发基地、文玩手串批发进货渠道、古玩批发市场进货渠道、文玩核桃前十名品种、文玩鸡爪骨价格、名贵文玩核桃、文玩公鸡爪骨、文玩葫芦去皮教程、古玩文玩交流网。
文玩手串交流网 disoso.cn ©2022-2028版权所有